A la hora de crear una página web y clasificarse bien en Google , ésta dependerá de Google EAT, un nuevo algoritmo con el que se explican los requisitos y recomendaciones que utiliza el robot para evaluar la relevancia de nuestros contenidos clasificándolos en un ranking de resultados.
¿Qué es Google EAT?
Google EAT es un nuevo algoritmo de Google encargado de clasificar los sitios webs de calidad de una manera más eficiente.
Este término EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness), significa en español Experiencia, Autoridad y Confianza.
- Experiencia: hace referencia a si el propietario del sitio web analizado es especialista o experto en la temática de la página.
- Autoridad: EAT se encarga de demostrar la relevancia del contenido que contiene el sitio web. De esta manera, se tienen en cuenta las opiniones de los usuarios sobre las publicaciones.
- Confianza: Google valora si el sitio web cuenta con elementos de seguridad como certificados SSL. Si el usuario es consciente de que sus datos están protegidos, la página web será de confianza y valorada positivamente por Google.
El objetivo de esta herramienta es ayudar a los usuarios a conseguir búsquedas más relevantes. Por este motivo, lo primero que debemos hacer al diseñar una nueva web es analizar las palabras clave que pueden utilizar los usuarios a la hora de realizar sus búsquedas en Google.
En sus últimas modificaciones, Google enumeró varias opciones que todas las webs deben incluir para ser consideradas útiles:
- Opciones para compartir información sobre un tema.
- Opciones para compartir información personal o social.
- Opciones para compartir fotos, vídeos u otras formas de medios.
- Opciones para expresar una opinión o punto de vista.
- Opciones para entretener.
- Opciones para vender productos o servicios.
- Opciones que permitan a los usuarios publicar preguntas para que otros usuarios respondan.
- Opciones para permitir a los usuarios compartir archivos o descargar software
Google EAT determina el valor que tiene un sitio web, analiza si el usuario está teniendo una buena experiencia al navegar en ella y si el contenido tiene mucha interacción.
¿Qué debemos mostrar en nuestra página web?
Google determina cada una de los aspectos que incluye un sitio web. Para ello, debemos prestar atención y seguir diversas pautas que serán analizadas.
Respecto al contenido, nuestra web debe tener una extensión de texto mínima y necesaria para cumplir con las expectativas del usuario que lo visita. En este sentido, es importante que estos datos e información estén bien categorizados. Además, debe ser lo suficientemente amplio como para satisfacer las necesidades de un usuario para el tema y propósito únicos de una página.
Es imprescindible conocer el perfil del autor y propietario de la página web, al igual que mostrar los conocimientos de dicha persona si es citado en otros sitios web.
En cuanto a la credibilidad de la página, este es un elemento que determina su reputación. Para ello EAT tiene en cuenta los comentarios y referencias de los usuarios que han opinado.
Otro de los aspectos valorados son los contenidos complementarios que contenga la web. Es decir, guías, archivos descargables, etc. Este aspecto es importante porque con la implementación de estos elementos extra se demuestra el interés del autor por mostrar información necesaria para el usuario.
Usabilidad y actualización, son dos aspectos a tener en cuenta en una página web. Ésta debe ser intuitiva y debe incorporar nuevos contenidos frecuentemente para estar al día de las necesidades del usuario.
La asistencia al usuario ofrece la garantía de que el propietario se interesa por la satisfacción del usuario o comprador en el caso de que sea un comercio online.
Del mismo modo, el tiempo de respuesta y la velocidad de carga de un sitio web permitirán alojar la página en servidores mucho más potentes.
Por último, es indispensable que un sitio web tenga un protocolo de protección de datos. Esto mismo ocurre con los certificados SSL, que se encargan de cuidar estos aspectos de seguridad.
La influencia de Google EAT en el SEO
Google EAT incluye diversos factores que mejoran la calidad de un sitio web. Respecto al SEO, esta herramienta también influirá en determinados aspectos.
En primer lugar, si el sitio web es considerado poco fiable e inseguro, esta valoración afectará a su visibilidad en el buscador.
En cuanto a la información mostrada, la falta de datos sobre el propietario del sitio web o información de contacto, influirá negativamente sobre el SEO.
Por último, si Google EAT detecta que existen enlaces hacia otras webs poco fiables, el posicionamiento se verá afectado.
En definitiva, si logramos un EAT alto, será difícil que nuestra página o sitio web sea eliminado de los primeros lugares en las búsquedas de Google.
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